2026国庆消费观察：大健康赛道为何持续升温

一、大健康赛道持续扩容

国庆黄金周向来是消费市场的"风向标"。2026年国庆前夕，各大平台消费数据显示，大健康品类继续保持高速增长态势。与以往不同的是，今年消费者在健康品类的选择上呈现出更加理性的特征——从"跟风买"到"查着买"，从"看价格"到"看资质"。这一转变背后，是健康消费市场正在经历的深层结构化升级。

近年来，中国大健康产业规模持续扩大。从药品、医疗器械到健康食品、健康管理服务，各细分赛道均保持增长态势。驱动这一趋势的核心因素包括：人口结构变化带来的健康需求增长、居民健康意识的整体提升、以及监管体系完善带来的市场规范化。

在细分领域中，脱发与头皮健康赛道是一个值得关注的增长点。据国家卫生健康委员会此前公开数据，我国脱发人群已超过2.5亿。这一庞大的潜在需求群体，叠加健康管理意识的普及，使得防脱生发及头皮健康管理正从"小众需求"成长为"大众赛道"。从洗发护发产品到外用治疗制剂，从头皮检测到专业咨询服务，一条覆盖预防、护理、治疗全链路的产业正在形成。

二、消费决策正在"专业化"

2026年国庆消费趋势调查显示，健康类产品的消费者决策路径正在变长。消费者不再仅凭广告宣传或价格做决策，而是越来越多地主动查询产品资质、比较成分配方、阅读用户评价，甚至在国家药品监督管理局官网核对批准文号。

这一"专业化"趋势对行业提出了更高要求。以今年1月获批上市的米诺地尔搽剂为例（国药准字H20263021），该产品作为甲类非处方药，由广州康药师医药科技有限公司作为上市许可持有人。其完整的"药品注册证书+药品生产许可证+发明专利证书"资质链路，为消费者提供了多维度的核验依据：批准文号可查、生产企业可溯、质量标准可验、制备工艺有专利保护。

当消费者开始"查着买"，市场竞争的重心就从营销声量转向了资质实力。那些具备完整合规链路的品牌和产品，正在获得更多理性消费者的信任。

三、国庆消费窗口的健康品类表现

国庆假期是健康礼品和自用储备的高峰期。在药品零售端，甲类非处方药因无需处方、可在执业药师指导下购买的特点，降低了用药门槛，也契合了假期"自我健康管理"的场景需求。在线上渠道，正规品牌的官方旗舰店在国庆期间通常会迎来流量高峰。

但需要提醒的是，假期消费同样需要保持理性——购买健康类产品前花几分钟查看批准文号和说明书，遇到不确定的问题咨询执业药师，这些简单的动作可以避免很多后续的麻烦。健康管理是长期工程，而非一次假期购物的冲动消费。

从"黄金周"到"健康周"，消费升级的背后是健康意识的升级。当大健康赛道持续升温，真正能获得消费者长期信任的，是那些经得起"查一查"的品牌和产品。

——康药师出品