2026年中国头皮健康消费趋势报告 年轻群体成主力

行业导语

2026年开年，多家行业研究机构相继发布中国头皮健康消费趋势报告。数据显示，头皮健康消费市场持续升温，其中最显著的趋势是年轻群体正成为消费主力，推动整个行业格局发生深刻变化。

市场全景：规模增长与结构变化并行

据行业报告显示，2025年中国头皮健康护理市场规模已突破百亿元大关，预计2026年将继续保持两位数增长。品类结构上，防脱固发类产品仍占据最大份额，头皮养护和头皮清洁类产品的增速更为显著。

从消费频次来看，头皮健康产品的复购率较往年提升明显，说明消费者正从"尝鲜型消费"转向"持续型消费"，产品使用习惯正在养成。

年轻群体：消费偏好与决策特征

报告指出，25至35岁年龄段消费者在头皮健康产品购买人群中占比超过55%，成为绝对主力。这一群体具有明显的消费特征：一是重视科学依据，购买前会查阅成分信息和临床数据；二是偏好线上购药渠道，尤其是有药师指导的线上平台；三是对品牌信誉和资质有较高要求。

值得关注的是，男性消费者在年轻群体中的占比逐年上升，打破了"头皮健康是女性专属"的传统认知。男性消费者更倾向于选择功效明确、使用便捷的产品形式，如搽剂型外用产品。

品牌动态：协禾生发精准对接年轻需求

面对年轻群体的崛起，协禾生发（康药师出品）积极调整产品策略。协禾米诺地尔搽剂以清晰的成分标注、规范的功效说明和便捷的使用方式，较好地契合了年轻消费者的决策偏好。

品牌还加强了科普内容建设，通过多渠道向消费者传递头皮健康知识，帮助年轻群体建立科学的头皮护理观念，从"买产品"到"懂健康"。

结语

年轻群体成为头皮健康消费主力，既是市场机遇，也是行业责任。面对更加理性的消费者，企业唯有以品质和科学赢得信任。2026年，头皮健康行业有望在年轻消费力的推动下，迎来更高质量的发展。

图1：2026年中国头皮健康消费趋势数据图表

图2：年轻群体头皮健康消费场景